Le Marketing vidéo est l’une des formes de contenu les plus importantes et les plus efficaces sur Internet et sur les médias sociaux.

En fait, on estime que le contenu vidéo représentera 80% de tout le trafic sur Internet d’ici 2019.

C’est la raison pour laquelle de nombreux efforts ont été déployés dans le marketing vidéo sur les médias sociaux.

Bien que toute vidéo soit meilleure que rien, vous pouvez optimiser l’expérience en prenant le temps d’améliorer la qualité de la production.

Cependant, la qualité importe quand vous voulez vraiment engager un public.

Qu’est-ce que le marketing vidéo sur les médias sociaux?

Marketing vidéo

Les vidéos sociales sont celles que vous téléchargez sur des sites tels que YouTube afin d’attirer un public.

L’importance du contenu vidéo est si répandue que la plupart des grands médias sociaux mettent en œuvre cette fonctionnalité.

Par conséquent, Twitter, Facebook et Instagram ne sont qu’une poignée de sites sur les traces de YouTube.

C’est un moyen d’engager un public en dehors du contenu textuel.

Ne vous méprenez pas, la création de texte est toujours une partie très importante de l’engagement des consommateurs en ligne.

Cependant, la vidéo devient de plus en plus pertinente chaque année qui passe.

Le marketing vidéo sur les médias sociaux est aujourd’hui une préoccupation si importante que 73% des marketers prévoient d’en utiliser davantage dans un proche avenir.

Voici quelques étapes pour créer une vidéo sur les médias sociaux

Etape 1: Comprendre les spécifications vidéo

Marketing vidéo

La première chose à prendre en compte est la spécification vidéo. 

Il est important de comprendre certaines des bases de la création d’une vidéo si vous voulez que tout le monde ait une expérience similaire.

Vous n’avez pas forcément besoin d’un appareil photo de 5 000 $, mais savoir comment vos vidéos sont présentées en ligne fera une différence de qualité.

Quelle est la taille qui compte le plus?

Les sites de médias sociaux ont souvent des tailles variables lorsqu’il s’agit de créer des vidéos ou de télécharger des images. 

Par exemple, la taille d’image la plus efficace pour Twitter est 506 × 253.

Tandis que Pinterest est idéal à 736 pixels de large et de toute taille.

La plupart des sites sociaux implémentent aujourd’hui le format d’image 16: 9,

Ce qui signifie que le contenu vidéo aura une belle apparence si vous produisez à 960 × 540 ou 1920x1080p. 

De plus,gardez à l’esprit que les résolutions plus élevées créeront des fichiers plus volumineux, prendront plus de temps à télécharger.

Par conséquent, ils seront plus difficiles à afficher sur de nombreux appareils plus anciens.

Mobile vs Desktop

Créez-vous des vidéos pour attirer les utilisateurs mobiles ou vous concentrez-vous davantage sur les téléviseurs de bureau et intelligents? 

Environ 80% des personnes utilisant Internet possèdent un smartphone. 

Cela signifie que l’adaptation des vidéos pour la mobilité est impérative pour engager ce public.

Qu’est-ce que cela signifie exactement? 

Cela signifie que les spectateurs regarderont vos vidéos depuis un écran beaucoup plus petit.

De plus,il faut  éviter d’utiliser de petits éléments dans une vidéo, comme du texte qui pousse les gens à plisser les yeux.

Les petits éléments visibles sur un écran large de 24 pouces seront plus difficiles à détecter sur un écran portable de 5,7 pouces.

Images par seconde

Dans le marché actuel, tout ce qui dépasse 60 images par seconde est considéré comme de haute qualité. 

Mais comme la résolution, cela signifie également qu’un fichier beaucoup plus volumineux est plus taxant sur la bande passante Internet.

Bien sûr, le nombre d’images par seconde que vous voudrez utiliser dépend de ce que vous essayez de développer. 

Les éléments très détaillés et graphiques intenses, tels que les séquences de jeu, sont meilleurs à un FPS plus élevé. 

Mais s’asseoir devant une caméra et parler nécessite beaucoup moins d’être efficace.

Éclairage et audio

Deux des choses les plus importantes à retenir lors de la création de vidéos sur les réseaux sociaux sont l’éclairage et l’audio. 

Les utilisateurs ont besoin de vous voir et de vous entendre, que vous téléchargiez un enregistrement ou diffusiez un événement en direct. 

Une mauvaise expérience pourrait dissuader les spectateurs de suivre votre marque.

Encore une fois, vous n’avez probablement pas besoin d’une plate-forme trop chère pour promouvoir une bonne qualité. 

Beaucoup d’influenceurs YouTube n’utilisent rien de plus que des ampoules électriques dans la pièce ou même de la lumière naturelle provenant d’une fenêtre ouverte.

Le point est que vous devez être clairement visible avec un son aigu. 

Essayer de produire une vidéo de haute qualité à partir d’une caméra d’ordinateur portable et un micro ne va probablement pas donner les meilleurs résultats.

Testez fréquemment votre équipement de son et d’éclairage. 

La dernière chose que vous voulez faire est de passer des heures à créer une vidéo que vous devrez filmer à nouveau à cause de ces problèmes.

Étape 2: connaître la métrique sur laquelle se concentrer

Sur quelle métrique souhaitez-vous vous concentrer lorsque vous créez des vidéos sociales? 

Cherchez-vous simplement à divertir les masses, à créer une notoriété de marque ou à démontrer un produit que vous avez en vente? 

Tout cela influencera le type de vidéo que vous créez et la manière dont vous commercialisez ce contenu.

Actions contre J’aime

Il y a une grande différence entre quelqu’un qui aime simplement un poste et quelqu’un qui veut le partager. 

Beaucoup de gens commettront l’erreur de se concentrer simplement sur le fait que quelqu’un va ou non “aimer” le contenu. 

Bien que ce soit important, ce n’est pas vraiment productif.

Un partage est plus un élément personnel car il montre comment quelqu’un approuve la vidéo suffisamment pour la diffuser à ses amis et sa famille. 

Il y a plus de connexion interpersonnelle, et les gens sont plus souvent réticents à distribuer du contenu.

Un «like» est plus privé et a moins de chance d’avoir un impact en dehors de l’individu.

Évitez d’être trop Salesy

Certaines des formes les plus efficaces de marketing vidéo des médias sociaux ne semblent pas du tout marketing. 

Au lieu de pousser un produit ou une marque, comme vous le verriez à la télévision, les gens sont plus réceptifs aux didacticiels, aux divertissements et au contenu des coulisses.

Par exemple, les entreprises qui ont produit des didacticiels ou d’autres vidéos informatives ont connu une diminution de 53% des appels de soutien . 

Cela signifie qu’ils produisaient des vidéos qui aidaient les consommateurs de leurs produits ou services.

Un bon exemple de ne pas être trop vendeur sont les publicités Mayhem pour Allstate. 

Au lieu de simplement dire aux gens pourquoi ils ont besoin de diverses formes d’assurance, les publicités ont démontré pourquoi tout en utilisant une voix comique. 

La stratégie est si efficace que la page Facebook de Mayhem compte à elle seule plus de 1,8 million de followers – sans compter la marque Allstate.

Les téléspectateurs, les abonnés et les abonnés

L’un des objectifs de l’utilisation de la vidéo dans les médias sociaux est d’avoir un impact sur les spectateurs, les abonnés et les abonnés. 

Cependant, ce sont les abonnés qui ont le plus d’influence sur l’expansion de la marque. 

Ce sont les personnes les plus susceptibles de partager du contenu attrayant.

Ne vous concentrez pas simplement sur l’obtention des points de vue. 

Créer quelque chose que les gens voudront regarder. 

Vous voulez qu’ils reviennent souvent et être plus enclins à partager la vidéo en ligne.

Gardez un œil sur des outils comme Social Blade . 

Marketing vidéo

C’est un système gratuit qui surveille les spectateurs et les suiveurs. 

De plus, il vous permet également de comparer votre compte par rapport à la concurrence.

Étape 3: Planifiez d’élargir votre portée pour le marketing vidéo

Il est important d’élargir votre audience marketing lors du téléchargement de vidéos sur les réseaux sociaux. 

Après tout, quelqu’un qui passe beaucoup de temps sur Instagram peut ne pas voir votre vidéo sur YouTube.

Vous devez être diversifié si vous voulez atteindre le plus large public possible. 

Une vieille phrase qui signifie autant aujourd’hui que par le passé est: “Ne mettez pas tous vos oeufs dans le même panier.”

Utiliser YouTube

YouTube expérimente plus de 5 milliards de vidéos regardées chaque jour. 

C’est l’un des sites les plus fréquentés pour le divertissement vidéo, les tutoriels et autres contenus de marque. 

C’est aussi l’un des meilleurs moyens d’atteindre un public mondial.

Facebook est toujours actif

Bien que Facebook ait pris beaucoup de mal en 2018, c’est toujours une plateforme sociale très utilisée. 

Avant le témoignage de la société au congrès des États-Unis, Facebook a bénéficié de plus de 8 milliards de vues quotidiennes moyennes de la vidéo. 

Cependant, gardez à l’esprit que la plupart de ces vues se sont produites avec le son éteint.

Histoires Instagram

L’application de partage de photos Instagram a eu un grand impact sur l’engagement des consommateurs. 

En fait, plus de 50% des entreprises utilisant la plate-forme ont fait une histoire Instagram dans le passé. 

Ces courtes séquences entraînent souvent des messages directs pour les consommateurs ainsi que des taux d’engagement plus élevés.

SnapChat Histoires

En 2018, SnapChat a publié une version de sa plate-forme d’histoire qui permet aux autres de contribuer à une vidéo. 

Cependant, avant ce nouvel ajout, environ 60% des utilisateurs de SnapChat  avaient moins de 25 ans.

Ce qui signifie que cette plate-forme est plus adaptée au marketing à la génération Y que les autres groupes d’âge.

Poster sur Twitter

Quand il s’agit de Twitter, tout est question de mobilité. 

Environ 93% des vues vidéo sur la plate-forme sociale proviennent d’appareils portatifs. 

Cela signifie que vous devez tenir compte des différences de taille que j’ai mentionnées plus tôt.

Étape 4: Créez vos marketing vidéo sociales

Maintenant que vous avez mis au point une stratégie, il est temps de commencer à créer du contenu. 

Cela peut être aussi impliqué que vous le souhaitez.

Mais cela ne prend pas beaucoup de temps si vous cherchez à produire quelque chose de simple.

Beaucoup de gens ont du succès en allumant la caméra et en parlant.

Live Streaming ou enregistrements?

Selon le but, les diffusions en direct sont souvent aussi vitales qu’une vidéo préenregistrée. 

Environ 81% de l’audience Internet regardait du contenu en direct par opposition aux enregistrements. 

Cela a forcé de nombreuses plates-formes sociales à développer des moyens de rendre cela plus facile pour l’utilisateur moyen.

Même Twitch, populaire parmi la communauté des joueurs, est passé de jeux strictement pour inclure presque n’importe quel genre de contenu vidéo. 

Obtenir des idées

Peut-être que le plus difficile dans le développement d’une bonne vidéo est de trouver son idée de base. 

Quel sujet voulez-vous couvrir?

L’un des meilleurs moyens d’obtenir des idées provient de votre propre blog ou site Web. 

Trouvez le contenu le plus visité et créez une vidéo autour de celui-ci. 

Une autre méthode consiste à analyser les meilleurs messages sociaux partagés dans des outils comme Buzzsumo pour créer le contenu.

Marketing vidéo

Planifier la disposition de la vidéo

Les storyboards sont utiles lors de la planification de la progression de la vidéo. 

Il n’y a rien de mal à “l’aileron”, mais il y a quelque chose à dire sur la structure.

Si vous avez besoin d’aide pour arriver à un bon scénario pour un storyboard, essayez un peu de mind mapping. 

Les applications comme Mindomo sont idéales pour rassembler un flux de pensées pour n’importe quel but.

N’oubliez pas de créer un script, si votre vidéo en nécessite un. 

Parler le texte à haute voix vous donne une idée si cela sonne bien pour la production vidéo.

Lumière, caméra, action!

Avec tout prêt, il est temps de commencer à filmer. 

Que vous soyez un créateur solo assis devant une webcam ou que vous ayez une équipe à votre disposition, créez le meilleur contenu possible.

Rappelez-vous, il s’agit de faire un lien avec le public. 

Vous n’essayez pas d’être reconnu par le comité des Oscars, mais les gens auront besoin de comprendre, de vous voir et de vous entendre.

Modification de vos vidéos sociales

Une fois la production vidéo terminée, vous devrez modifier. 

Un bon logiciel d’édition peut faire toute la différence dans la qualité de vos vidéos, mais celles-ci ne sont pas nécessaires dans de nombreux cas.

Cela vous donne l’opportunité d’ajouter des visuels, de la musique et tout ce qui peut accentuer la vidéo. 

Si vous êtes nouveau, ne vous inquiétez pas d’être trop voyant. 

L’important est d’engager le public et de ne pas laisser filer Spielberg pour son argent.

Certains créateurs sur YouTube excellent avec rien de plus que des logiciels libres et des sauts-de-mouton.

Télécharger vers les médias sociaux

Lorsque les vidéos sont complètes, téléchargez-les. 

Portez une attention particulière aux formats vidéo et à la compatibilité. 

La plupart des systèmes sont automatisés aujourd’hui.

Vous ne devriez donc pas avoir de problème à télécharger votre contenu sur les médias sociaux.

Lorsque vous avez téléchargé votre vidéo, n’ayez pas peur de la commercialiser sur d’autres plateformes. 

Par exemple, vous pouvez facilement partager un lien sur Twitter ou Google+ directement depuis YouTube.

La meilleure façon de créer des vidéos pour les médias sociaux est de créer un réseau de partage complexe. 

Indépendamment du lieu de téléchargement, partagez-le sur plusieurs plates-formes. 

C’est-à-dire, sauf si vous créez spécifiquement du contenu pour ces plateformes.

 

 

 

Add a Comment