Une page d’atterrissage sur les médias sociaux sont toutes sous forme et taille. Certains des plus efficaces sont ceux qui sont spécifiquement adaptés au centre social.

Malheureusement, tout le monde n’a pas la meilleure stratégie lorsqu’il s’agit de créer ces connexions en ligne.

Alors, que peut-on faire pour améliorer la performance de votre page de destination sociale?

Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage sur les médias sociaux?

Une page d’ atterrissage de médias sociaux est pratiquement la même que celle d’une page de destination régulière .

La seule vraie différence est que ce sont des pages Web qui sont conçues pour être des extensions d’un lien social.

Au lieu du trafic provenant d’une bannière ou d’une campagne pay-per-click, les visiteurs cliquent sur les liens sur les publications des réseaux sociaux pour visiter le contenu.

Le but d’une page de destination est d’inspirer une action du visiteur.

Vous pouvez opter pour les bulletins d’information, vous inscrire à des webinaires ou simplement vendre un produit.

Cependant, il faut un peu plus que de gifler un bouton et de demander aux gens de cliquer dessus.

Voici 10 choses que vous devez éviter si vous souhaitez créer une page d’atterrissage de médias sociaux réussie.

1. Modèles One-Size-Fits-All

Toutes les conceptions et mises en page des modèles ne seront pas efficaces dans tous les scénarios.

Bien que vous soyez tenté d’utiliser un modèle de page de destination, cela peut entraîner indirectement une perte de conversions.

Vous avez peut-être encore quelques personnes qui interagiront avec la page, mais cela peut être moins efficace que ce que vous attendez.

Certaines pages d’atterrissage seront remplies de mots clés variés afin d’attirer un public. Ceci n’est pas nécessaire.

Dans la page de destination des médias sociaux, les internautes visitent le contenu grâce aux liens dans la publication.

Par exemple, quelqu’un pourrait cliquer sur un lien Facebook et être dirigé vers la page de destination de votre site.

Certaines des meilleures pages de destination que j’ai vues ont été conçues avec une disposition complètement différente.

Ils ressentent davantage les extensions du profil des réseaux sociaux que les publicités simples.

Tout, du schéma de couleurs aux types de polices utilisés, est tout pertinent de livrer quelque chose qui garde l’attention du public.

L’une des meilleures façons de déterminer le succès d’une page d’atterrissage consiste à effectuer des tests fractionnés.

C’est à ce moment-là que vous créez deux page d’atterrissage ou plus avec des mises en page différentes pour voir lequel fonctionne le mieux en termes de conversions.

2. Ignorer votre public cible

Un problème que beaucoup de propriétaires d’entreprises ont, en ligne et hors ligne, oublie de savoir quel est le public cible.

Beaucoup de ces propriétaires développeront des sites, des publications sociales et des pages de destination selon ce qu’ils veulent voir.

Vous voulez concentrer l’attention sur ce que votre public souhaite voir, pas ce que vous aimez.

Les meilleurs développeurs prendront en compte beaucoup de données sur leur public cible.

Les couleurs, les images, les polices et même les niveaux de lisibilité peuvent faire toute la différence dans le taux de conversion d’une page de destination.

Lorsque vous commencez à aliéner vos clients, vous perdez des ventes. C’est si simple.

En gardant un aperçu de ce que vos fans et vos abonnés interagissent le plus et comment le site fonctionne dans Google Analytics .

Vous pouvez créer les meilleures pages de destination des médias sociaux.

Le public vous guidera; tout ce que vous devez faire, c’est écouter.

3. Oublier l’imagerie

Lors de la création d’une publication sociale avec un lien vers la page d’atterrissage, n’oubliez pas d’inclure une image.

L’ajout de graphiques a plus que doubler votre trafic.

Par exemple, les publications de Facebook avec une image éprouvent 2,3 fois plus d’engagement que les messages sans.

Le contenu plus visuel est souvent plus susceptible d’être partagé.

Cela signifie qu’une bonne image accompagnant un lien vers votre page de destination a plus de chance d’être transmise à beaucoup plus de personnes que simplement qui suit votre profil.

La chose importante à retenir est de garder l’image pertinente à la page de publication et de destination.

Si cela semble être différent, cela peut avoir beaucoup moins d’effets sur votre public.

C’est bon pour la créativité et pour être artistique dans l’image aussi longtemps qu’il est compatible avec le contenu.

Soyez unique avec des images sur les réseaux sociaux et sur la page de destination.

Les photos sont utiles, mais les idées originales sont souvent les meilleures.

4. Rappelez-vous, la mobilité

Environ 2,7 milliards de personnes sont actives dans les médias sociaux mobiles dans le monde.

C’est un peu plus d’un tiers de la population entière de cette planète. En conséquence, vous devez vous assurer que les pages de destination sont conçues pour les appareils portatifs.

Cela signifie tout, des graphiques optimisés à minimiser JavaScript.

Les appareils mobiles sont abondants, et il est logique d’utiliser des pages Web adaptées à ces unités.

Heureusement, les systèmes de gestion de contenu comme WordPress facilitent la réactivité mobile avec quelques clics de la souris.

Sinon, vous devez vous concentrer sur la livraison d’une page de destination parfaite sur un affichage beaucoup plus petit.

Ce n’est pas seulement le contenu et le design qui nécessitent une mobilité, non plus. Les utilisateurs ont également besoin de boutons faciles à utiliser dans le contenu.

Si un utilisateur sur un smartphone ne peut pas utiliser le site facilement, il est plus susceptible d’abandonner la page.

C’est drôle de voir comment les gros boutons de conception Web 2001 ont été remplacés par des liens de navigation pour être ramenés pour une interaction mobile.

5. Créer trop de contenu sur une page d’atterrissage

L’un des plus gros problèmes qu’on voit sur beaucoup de pages de destination est celui de trop de contenu.

Si vous devez défiler plus de deux ou trois fois pour obtenir à mi-chemin de la page, vous abandonner et fermez l’onglet du navigateur.

Vous n’avez pas besoin d’un roman complet pour améliorer les conversions.

Disons que vous créez une page de destination pour votre publication Twitter.

Les utilisateurs sont déjà habitués à un texte court, comme l’apparaissent dans 140 caractères de la limite de publication de Twitter.

Lier à une page de 2000 mots va facilement frustrer une grande partie de ceux qui font clic sur le lien.

Une page de destination devrait être une description de ce qui est offert et pourquoi le visiteur devrait le vouloir.

Quelque chose de plus est simplement un remplissage, qui peut désassocier l’invité avec le produit en question.

Un autre élément que vous devez garder à l’esprit est la navigation.

Les pages de destination des réseaux sociaux les plus réussies ont très peu de liens.

C’est parce que vous souhaitez garder le visiteur sur la page jusqu’à ce qu’il remplisse un formulaire, achète un produit ou tout ce dont votre campagne a besoin.

6. Oublier les témoignages et les commentaires

Les témoignages de clients ont une note d’efficacité élevée de 89% .

Cela signifie qu’ils fonctionnent exceptionnellement bien pour améliorer les conversions.

Les consommateurs sont plus enclins à croire les suggestions et les expériences d’autres acheteurs par opposition aux déclarations de marque.

L’un des principaux composants pour la commercialisation de toute sorte est celui de la construction de la confiance.

Cependant, une grande partie de cette confiance provient des expériences des autres.

Quelle meilleure façon de promouvoir un produit ou un service que de faire l’éloge des clients passés?

Qu’en est-il des examens excessivement négatifs?

Vous devez également inclure ces éléments.

Si vous essayez de cacher les mauvais commentaires et critiques, les gens penseront que vous essayez activement de les tromper.

En conséquence, la base de consommateurs sera plus que probablement de ne pas faire confiance à votre entreprise.

En outre, aborder les problèmes passés et montrer aux consommateurs que votre entreprise travaille à s’améliorer est une qualité très chère qui aide souvent les entreprises à se développer.

7. S’enfuir de la marque

Être un fan d’un produit ou d’un service autre que celui que vous fournissez n’est pas une mauvaise chose.

Cependant, l’ajouter à une page de destination quand il n’a rien à voir avec votre entreprise ou votre industrie.

Il crée une dissociation avec l’entreprise et peut conduire à des clients déroutants.

À quelle fréquence décidez-vous d’aller dans un restaurant français à la recherche d’un chimichanga mexicain?

Il s’agit de garder votre industrie de niche si vous souhaitez réussir.

L’ajout d’un élément aléatoire sur la page de destination peut recevoir quelques conversions, mais c’est en fin de compte une perte de temps et d’argent.

Le plus gros problème de sortie de la marque est le retour sur investissement.

Les personnes intéressées par votre marque recherchent des produits et des services spécifiques.

Ajouter quelque chose qui n’est pas lié a moins de chance pour les conversions parce que ce n’est pas ce que votre consommateur cible recherche.

8. Y compris les offres multiples

Une page d’atterrissage sociale devrait se concentrer sur une offre spécifique.

Vous voulez que l’attention soit uniquement sur un objet ou un service spécifique.

L’ajout d’un deuxième ou d’un troisième composant enlève le but principal et peut distraire les visiteurs de votre objectif.

En fait, les offres multiples sur les pages de destination diminuent les conversions de 266% !

Les offres multiples sur une page de destination en retirent la valeur.

Il semble plus encombré et distrait les visiteurs. Vous voulez que les gens se concentrent sur l’objectif principal de la page Web.

Votre message social a déclenché le feu sur eux pour cliquer sur le lien.

Le contenu de la page d’atterrissage devrait alimenter ce feu.

Vous devriez avoir un but de la page de destination.

Si c’est un rabais de 20 pour cent sur un élément spécifique, cela devrait être l’accent.

Il n’y a rien de mal à avoir plusieurs page d’atterrissage actives pour différentes offres.

En fait, beaucoup d’entreprises prospères ont plusieurs pages avec leur propre offre de focus.

9. Discrimination de l’utilisation vidéo

L’ajout d’une vidéo à votre conception de la page de destination des médias sociaux peut entraîner une augmentation de 86% des taux de conversion .

C’est parce que le contenu vidéo est la partie la plus utilisée d’Internet et consomme la plus large bande passante.

La diffusion de vidéos ne nécessite pas beaucoup d’efforts.

Par exemple, YouTube vous donne le code HTML pour coller directement dans votre page pour afficher la vidéo.

Tout ce qu’il faut, c’est le développement du contenu.

Une vidéo spécialement créée pour accentuer l’offre sur la page de destination doit se concentrer sur ce produit ou ce service.

Il devrait être succinct et informatif.

Trop de gens vont créer un contenu vidéo long et étendu qui oblige souvent les consommateurs à abandonner le site.

En d’autres termes, vous ne voulez pas que la vidéo soit aussi longue qu’une sitcom de télévision.

Vous n’avez pas besoin d’un budget de production important ou d’un équipement de caméra à la fine pointe de la technologie pour créer une bonne vidéo.

Beaucoup de personnes réussies ont commencé avec rien de plus qu’une webcam et un logiciel de montage gratuit.

C’est le message que vous fournissez qui aura le plus d’impact dans une vidéo de la page de destination.

10. Être irréaliste avec les attentes

Tout vendeur apprécie la pensée de créer un message social qui devient viral.

La vérité est que vous devriez vous concentrer davantage sur l’engagement plutôt que créer quelque chose que vous croyez être «incroyable».

En réalité, personne ne sait ce qui va être viral d’un moment à l’autre.

Bien que vous puissiez faire des efforts pour créer un contenu viral incroyable , soyez réaliste avec vos attentes.

Ne présumez pas que quelque chose que vous créez sera la plus grande vague de Facebook ou Twitter.

Surveillez la performance de chaque page de destination sociale et créez des stratégies d’amélioration.

Grâce à l’essai et à l’erreur, vous aurez une idée de ce que votre public cible veut voir.

Finalement, vous pouvez toucher quelque chose qui fonctionne exceptionnellement bien.

Ne vous attendez pas à ce que votre première page de destination soit quelque chose qui anime des millions de clients.

Le mieux que vous pouvez faire est de créer des campagnes partageables, d’attirer l’attention sur les sites sociaux où vous avez un public et d’être en conversation.

Après tout, les gens sont sur les réseaux sociaux pour être « sociaux » avec les autres ainsi que les marques.

Si vous créez une page de destination qui finit par devenir virale, soyez enthousiaste pour son succès. Ne vous attendez pas à ce qu’il se produise du jour au lendemain, cependant.

Conclusion pour la page d’atterrissage

Une conception de page de destination de médias sociaux devrait ressentir comme une extension de la marque d’une plate-forme à l’autre.

Il doit avoir un bon flux de contenu si vous souhaitez garder l’attention du lecteur.

Gardez vos visiteurs engagés et livrez quelque chose qui est reconnaissable de l’entreprise.

 

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