5 erreurs de contenu que vous pourriez faire

Dans notre monde en ligne, le contenu est un élément important de votre stratégie commerciale. Mais on peut faire des erreurs de contenu.

Blogues, articles informatifs, graphiques de marque et autres sont tous utilisés pour vous démarquer des concurrents, stimuler le référencement et le trafic, construire l’équité de marque dans votre industrie.

Et le meilleur des cas: conduire des ventes et des prospects pour votre entreprise.

En tant que tel, il est important que vous évitiez les erreurs qui pourraient nuire à votre réussite, de l’utilisation du mot-clé SEO aux options de partage social.

Voici des conseils pour éviter les erreurs de contenu

Ignorer les mots clés SEO

Il y a peu de choses plus importantes pour la visibilité de votre marque en ligne que le référencement.

En particulier, les mots clés SEO jouent un rôle essentiel pour aider votre classement de contenu, ce qui conduit à une augmentation du trafic, de la valeur et de la visibilité.

Avec cette base optimisée en place, vous générerez du trafic organique hautement ciblé, transformant votre contenu en un outil précieux pour l’entonnoir des ventes.

Commencez par choisir le mot clé approprié, que vous pouvez trouver avec Moz, Google Keyword Tool ou d’autres logiciels tiers.

Le meilleur mot-clé a une faible concurrence et un volume de recherche mensuel élevé.

Lors de l’écriture et de la publication, placez votre mot clé dans tous les bons endroits, y compris:

  • URL
  • Début du titre
  • Première phrase du contenu
  • Au moins un sous-titre H1
  • Saupoudré naturellement tout au long
  • Dans la dernière phrase
  • Image alt texte

Utilisez un plugin comme Yoast SEO pour vous assurer que votre mot-clé est utilisé efficacement dans le contenu.

Yoast soulignera les erreurs de SEO dans chaque morceau de contenu afin que vous n’ayez pas à vous souvenir de tous les détails vous-même.

Cela le rend facile à optimiser pour le référencement, même en tant que débutant.

Publication de contenu de qualité médiocre

Le contenu pour le contenu ne va pas ajouter de la valeur à votre site Web.

Le contenu superficiel, qui manque de valeur et est de courte durée, n’est pas seulement mauvais pour votre marque, mais est mal vu par Google.

Si vous publiez constamment du contenu avec moins de 500 mots, un manque de structure et une optimisation SEO quasi nulle, vous risquez de nuire à votre autorité de domaine et à votre visibilité dans la recherche.

Pourquoi?

Avec tant de concurrence en ligne, Google veut offrir le meilleur contenu possible aux consommateurs.

Si leurs différents signaux (taux de rebond, partages de pages, clics sur les moteurs de recherche, etc.) montrent que votre contenu n’offre aucune valeur à ceux qui y atterrissent, ils cesseront de le diffuser dans les recherches appropriées.

Cela réduit la valeur globale de votre site Web aux yeux de Google, ce qui peut à son tour affecter tout, du trafic aux ventes et à l’équité de la marque.

Pour vous assurer que tout le contenu est de haute qualité, utilisez la liste de contrôle suivante:

  • Attribué un mot clé SEO
  • L’URL est courte, en utilisant un mot-clé SEO
  • Plus de 600-800 mots
  • Photos utilisées pour ajouter de la valeur (graphiques IE, graphiques, graphiques)
  • Le formatage est scannable (sous-en-têtes IE, points à puce)
  • Liens vers d’autres pages internes
  • Liens vers des ressources externes de haute qualité

Créer juste pour créer

Oui, le contenu est roi et la plupart des entreprises ont beaucoup à gagner en créant et en maintenant un blog ou tout autre type de contenu régulièrement mis à jour.

Cependant, créer sans but en tête vous met en échec et faire des erreurs de contenu.

Cette erreur de contenu effrayant pourrait conduire à des centaines ou des milliers de dollars en gaspillage d’argent.

Comme toute autre partie de votre entreprise, les objectifs vous gardent sur la bonne voie et vous permettent de déterminer la valeur de vos efforts au fil du temps.

Si quelque chose ne fonctionne pas, effectuez un changement et réessayez.

Pour développer vos objectifs de contenu, tenez compte des éléments suivants:

  • Priorités générales d’affaires Comment le contenu peut-il aider à les accomplir?
  • La mesure du succès. Qu’est-ce que le succès du contenu? Circulation? Partage social? Les leads sont-ils entraînés? Dans la plupart des cas, c’est un mélange de ceux-ci.

Par exemple, les objectifs de contenu pour une petite entreprise de fabrication de bijoux pourraient être:

  • Conduire les acheteurs potentiels vers des pages de produits.
    • Gagnez 300 $ en ventes chaque trimestre à partir des pistes de contenu.
    • Inclure au moins 1 lien vers une page de produit dans chaque article.
  • Promouvoir l’autorité de marque en publiant un ebook chaque trimestre.
    • Chaque ebook devrait recevoir 500 PV tout au long du trimestre.

Publication basée sur l’hypothèse

Corrigez-la: utilisez les données et les analyses pour prendre des décisions éclairées sur le contenu.

Oui, vous connaissez votre public et votre clientèle, mais créer du contenu sans données est une grosse erreur.

Holly Rollins, présidente de 10x digital, appelle ce contenu unidimensionnel ou non contrôlé: «Contenu basé uniquement sur des opinions ou des hypothèses sur des sujets que l’entreprise devrait générer».

Les données aident à informer chaque décision de contenu, des sujets à un calendrier de publication.

Selon ScribbleLive , les bonnes données fournissent des informations sur:

  • Qui est votre public?
  • Quel contenu vous devriez créer. IE ebooks contre les billets de blog ou infographies
  • Quand publier?
  • Où partager?
  • Comment le contenu sera utilisé dans votre entonnoir et votre entreprise.

Ne pas oublier de lancer une analyse de la concurrence pour recueillir encore plus d’informations.

Écriture sans suivi

Corrigez-le: suivez le contenu sur une base mensuelle, concentrez-vous sur les objectifs et autres KPI.

Si vous ne suivez pas les statistiques de contenu, comment savez-vous ce qui fonctionne?

Vous ne le faites pas. Si vous allez mettre du temps et de l’argent dans le contenu, il devrait être suivi, comme tous les autres aspects de votre entreprise.

Ces données peuvent être utilisées, ainsi que celles de votre outil CRM et d’analyse de site Web, pour continuer à améliorer le contenu que vous créez.

Par exemple, si vous constatez que les trois mêmes articles ont reçu le plus de partages au cours des deux derniers mois, vous pouvez créer plus de contenu comme celui-ci.

Créer et maintenir une fiche de données mensuelle qui peut être mise à jour et partagée avec les principales parties prenantes.

Google Forms est un excellent outil pour cela.

Dans la feuille, suivez le succès du contenu en fonction de vos différents objectifs, ainsi que des mesures standard qui montrent les progrès ou l’absence de progrès.

Voici quelques mesures à suivre:

  • Leads / ventes axées
  • Trafic total (visites et pages vues)
  • Principales sources de trafic (organique versus direct par rapport aux médias sociaux)
  • Articles / contenu les plus consultés
  • La plupart des articles / contenus partagés
  • Taux de rebond
  • Heure sur la page

Ajoutez vos propres statistiques à cette liste pour créer un document auquel vous pouvez vous référer à tout moment. Utilisez-le pour créer votre calendrier de contenu, planifier un meilleur contenu pour l’entonnoir des ventes, éliminer les sujets qui n’attirent pas votre audience, et plus encore.

Bonus: 3 plus petites erreurs de contenu et correctifs

Il y a tellement de petites erreurs que les gestionnaires de contenu nouveaux ou occupés négligent, voici quelques autres à surveiller:

Manque de stratégie de contenu:

Toutes les informations discutées ci-dessus – mots clés SEO, objectifs de contenu, suivi, etc. – devraient être mises dans une stratégie de contenu formelle.

Cela vous guidera dans vos efforts, en veillant à optimiser le temps, l’argent et les efforts consacrés à la création et à la commercialisation de tout votre contenu.

Manque d’options de partage social:

Il est incroyable combien de blogs n’offrent toujours pas aux lecteurs un moyen de partager directement leur contenu.

Sans cela, il est très difficile pour les gens de partager votre travail, ce qui signifie qu’ils ne le feront probablement pas.

Tout doit être facile pour les lecteurs, y compris le partage.

Utilisez un outil populaire comme Shareaholic ou Sumo Share gratuitement.

Manque de blogueurs externes:

Que vous souhaitiez essayer des blogs invités ou non, l’utilisation de voix autres que les vôtres vous permet de représenter toute votre clientèle et votre lectorat.

Ces blogueurs deviennent aussi des marketers pour vous, car ils partagent le travail qu’ils font pour votre blog avec leur public.

Amener quelques experts à bord en tant que blogueurs réguliers; ils peuvent être disposés à écrire pour la publicité et le lien, plutôt que la compensation financière.

Il est temps de bien faire les choses pour éviter les erreurs de contenu

Il est maintenant temps de réparer les erreurs de contenu  que vous faites.

Lorsque vous avez un référencement correct, définissez des objectifs et suivez le succès, vous avez plus de chances de voir un retour sur investissement positif pour vos efforts.

 

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